Etudes

Les résultats sur les taux d'engagement sur Instagram et Youtube

L'agence Influence4brands a publié en début de ce mois une étude complète portant sur l'engagement sur les réseaux sociaux Youtube et Instagram en se basant sur un panel de 5000 publications et vidéos sponsorisées en 2017 et 2018.

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L'agence Influence4brands a publié en début de ce mois une étude complète portant sur l'engagement sur les réseaux sociaux Youtube et Instagram en se basant sur un panel de 5000 publications et vidéos sponsorisées en 2017 et 2018.

Les bases statistiques définies sont les suivantes:

  • pour instagram, l'engagament est défini par la somme du nombre de likes et du nombre de commentaires divisée par le nombre de followers
  • pour Youtube, l'engagement est défini par le somme du nombre de likes est du nombre de commentaires divisée par le nombre de vues de la vidéo.

Les conclusions résumées de l'étude, consultable dans son intégralité ici sont les suivantes:

  1. le taux d'engagement obtenu à la date de l'étude est de 3,48% sur Instagram, et 4,74% pour Youtube pour les posts sponsorisés issus d'Influence4brands
  2. le taux d'engagement sur Instagram et Youtube varie selon la taille des communautés, et les micro influenceurs engagent davantage que les grands influenceurs. Non point que dans l'absolu, les grands influenceurs patissent d'un engagement médiocre, mais la relation d'un petit influence avec sa communauté est de fait plus étroite et plus intime
  3. le taux d'engagement varie selon l'âge de l'influenceur, et les jeunes influenceurs bénéficient du meilleur engagement
  4. le taux d'engagement varie davantage selon le secteur sur Instagram que sur Youtube. Ainsi, sur instagram, la mode engage-t-elle presque deux fois plus que la beauté, lorsque la discrimination est beaucoup moins importante sur Youtube
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